Brief (ön bilgi)

Brief reklam sektöründe müşterinin ihtiyacını ya da talebini ifade eder. İlk brief müşteri tarafından verilir. Bu toplantıda tasarlanacak ürünün ya da kampanyanın kapsamlarını, hedef kitlesini, pazarlama startejilerini, varmak istedikleri yeri ve bütçeyi, o işin sorumlusu olan müşteri temsilcisine ve sanat yönetmenine sözlü yada yazılı olarak verilir. İkinci brief ise Yaratıcı brief’dir. Tasarımcıların yaratma sürecine geçmeden önce Sanat Yönetmeninden müşteri ve kampanya ile ilgili bilgilerin öz bir şekilde yaratıcı gruba aktarılmasıdır. Yaratıcı Brief’in en önemli kısmı konuya dair özün aktarılmasında müşteri temsilcisi ve sanat yönetmeninin bilgi ve tecrübesidir. Bundan sonraki bölümde ise yaratıcı grubun (tasarımcı, metin yazarı) brief`ten anladığını ve nasıl bir strateji oluşturacağının layout şeklinde oluşturulduğu kreatif (yaratıcı) grup toplantısıdır. İşte bütün bir kampanyanın ana fikri bu brief sırasında orada ortaya çıkar. Bu toplantıya Kreatif Direktör (Yaratıcı Yönetmen) Art Direktör (Sanat Yönetmeni) Reklam yazarları, o işle ilgili Müşteri temsilcisi MT, Grafik Tasarımcılar, ajans başkanı hatta ajansın patronu da bu toplantıda yer alırlar.